Nutella säljer med förlust: vem skulle ha sagt att Nutella-chokladburkarna som såldes med 70% rabatt av Intermarché skulle ha skapat en sådan kontrovers? De monströsa kampanjerna i den franska stormarknadskedjan orsakade en oro och bråk bland konsumenter som var fast beslutna att förvärva gourmetspridningen fyra gånger billigare än sitt vanliga pris! Den våldsamma begäret i fråga har varit föremål för flera diskussioner och hån i Frankrike och inte bara. Enligt den nyligen genomförda undersökningen från generaldirektoratet för konkurrens, konsumtion och bedrägeri (DGCCRF) representerar de imponerande rabatterna som görs av varumärkets butiker en form av olaglig återförsäljning som straffas med böter på 375 000 euro.
Nutella-försäljning med förlust: Intermarché anklagad för att utöva olagliga kampanjer
I början av 2022-2023 erbjöd Intermarché -70% rabatt på burkar av Nutella, Pampers-blöjor, Perrier-flaskor och Carte Noire-kaffe. Videor hade visat att konsumenter kämpade för att skaffa 950 gram burkar med spridning som visas till 1,41 euro istället för 4,70 euro. Genom att erbjuda produkter till praktiskt taget brutna priser har varumärket inte respekterat lagen om försäljning med förlust. Under försäljningsperioder är återförsäljning med förlust exceptionellt godkänd, men endast på vissa produkter som redan finns i lager under föregående månad. I detta fall bröt Intermarché lagen och riskerade böter på 375 000 euro.
När det gäller den italienska gruppen Ferrero, ägaren av Nutella, hade den för sin del tagit avstånd från operationen genom att bekräfta att dessa spektakulära kampanjer beslutades ensidigt av Intermarché. Ferrero beklagade denna operation och dess konsekvenser som skapar förvirring och besvikelse bland franska konsumenter. Inför det kontroversiella ämnet hade chefen för Intermarché lovat att stormarknadskedjan inte längre skulle göra rabatter på upp till 70% utan att inse de möjliga konsekvenserna.